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高幀廳逆勢增長引領中國影院疫后復蘇 未來觀眾為“技術”買單

編輯:格非兒 文章來源:中國新聞網 作者:李佳佳 發布日期:2021-6-16 15:41:52

華夏電影(北京)有限公司副總經理胥斌與上海電影股份有限公司影院管理分公司副總經理顧艷接受專訪 CINITY供圖

  中新網上海6月15日電 (李佳佳)2016年,著名導演李安攜一部以當時最先進技術拍攝的《比利·林恩的中場戰事》登陸中國市場的時候,上海影城一號廳是全球唯五能夠放映“每秒120幀、4K清晰度、3D效果”版本的影廳之一,其他4個分別在紐約、洛杉磯、北京和臺北。

  如今,5年過去,中國特殊廳市場發展如何?拓普研究院發布的《2021年中國電影市場特殊廳發展研究報告》(以下簡稱“報告”)表明,未來特殊廳將成為主要的票房輸出陣地。為此,中新網記者也在2021年上海國際電影節期間,專訪了華夏電影(北京)有限公司副總經理胥斌與上海電影股份有限公司影院管理分公司副總經理顧艷,聽一聽他們對于特殊廳未來發展的專業研判。

上海影城的CINITY廳實景圖 CINITY供圖

  疫情后中國影院特殊廳率先復蘇

  在今年的上海國際電影節上,中國國產高格式電影品牌CINITY首次以“百年翱翔影領視界”為主題,亮相“SIFF新視野”大單元。CINITY展映單元為影迷帶來兩部精彩影片,一部是紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰70周年的獻禮片《金剛川》;另一部是李安導演執導的科幻動作片《雙子殺手》,這是李安繼《比利·林恩的中場戰事》后,第二次采用120幀/秒、4K分辨率、3D技術拍攝的電影。

  據了解,兩部CINITY影片的放映格式均為120幀版本,120幀/秒的技術規格代表了行業最高標準,是目前業界標準幀率的5倍,解決了高速運動畫面中拖影殘影的問題,因此讓電影動作更具真實感,觀影體驗更具沉浸感。

  統計顯示,近五年中國特殊廳數量不斷上漲,截至2021年3月底,中國的銀幕總數已經接近8萬塊,其中特殊廳超過7000個,有特殊廳的影院共計4538家。但是,受新冠肺炎疫情影響,2020-2021年特殊廳銀幕數量較之前整體出現下滑。特殊影廳年增長率從2019年的13.89%到2021年跌至幾近停滯。與之相反的是,CINITY影廳數量則呈現逆勢增長態勢。自2019年8月以來,CINITY影廳數量在疫情之前迅速達到38家,截至今年5月初增長至50家,疫情期間增長率近32%,遠超特殊廳市場整體水平。

  是什么原因讓CINITY在疫情之下實現逆勢增長。作為中國擁有自主知識產權的高格式電影品牌,CINITY影院系統創造性地融合了4K、3D、高亮度、高幀率、高動態范圍、廣色域、沉浸式聲音七大電影放映領域的高新技術,是當前電影放映領域的最高技術規格和最佳電影展現形式。

  2020年疫情期間,CINITY一方面不斷完善產品、技術和服務,另一方面,加大力度拓展與各大院線和影管合作,穩步推進CINITY影廳在全國市場的建設和落地工作。截至目前,CINITY已與包括中影、華夏、金逸、萬達、博納、紅星、百老匯、奧斯卡、上影、東影時代等客戶在內的國內頭部院線和數家影管公司建立合作,覆蓋北上廣深等一二線城市以及部分三四線城市。同時,它還繼續與歐美等西方國家建立聯系,爭取盡快將CINITY影廳布局到全球市場。計劃三至五年內,CINITY在國內市場鋪到500塊銀幕的規模,國際市場爭取達到200塊以上規模。

  胥斌說,疫情期間,CINITY積極推出了單機系統。原來針對22米以上的大銀幕,隨著單機系統的提供,也可以做16米或16米以下的小銀幕,并且16米以下和16米以上的銀幕畫質是完全一樣的,這讓更多觀眾可以看到CINITY的放映水平。此外,在前端拍攝階段,從專屬攝影機,到制片、發行、放映整個流程,CINITY都在全面推進,這也有力地保障了影片的供給和影院高效率的運營,這些都是其影廳數量能夠穩步增長的原因。

  高票價太離譜?觀眾為技術買單

  今年春節黃金檔,中國電影市場火爆程度令人驚嘆的同時,偏高的電影票價也令不少人費解甚至詬病,“太貴了”“貴的離譜”的吐槽聲不絕于耳,動輒百元的電影票價則讓“電影自由”的話題不斷地刷屏。隨著電影拍攝及放映技術的提高,人們期待更沉浸式觀影效果的同時,也引發了電影票價是否會越來越貴的擔憂。

  顧艷認為,每一張電影票價的背后都包含著不同層面的付出,不能簡單地以票價漲跌來論。“比如說在上海影城,核心技術和運營成本是很大的,如果將每個影廳所選用的音響設備、放映設備、座椅設備、銀幕設備等整體加起來的運營費用折合下來,每一張票價還是比較低的。”

  她分析指出,之所以今年春節黃金檔電影票價給人以太高的感覺,也許是因為今年是疫情之后的首個春節,很多人都原地過年,并踴躍地走進當地影院,民眾被壓抑的觀影熱情得到集中釋放,同時這個檔期的影片質量高,觀眾的熱情加上影院的上座率,整體的票價感受就會高一點,“其實往常,春節檔期的電影票價相對平時都會略高一些”。
  胥斌也認為,今年春節檔電影票價還是市場機制作用的結果,“如果拉到全年的維度來看,并沒有顯著提高”。
  至于未來引入CINITY這樣的特殊廳,顧艷說,在票價方面,特殊廳跟普通廳的最低票價是不同的,但有這部分觀影需求的觀眾應該會認可這樣的技術,“在影廳的整體營運當中,我們要做的事情就是讓技術、票價和放映的效果成平衡狀態”。
  “對于整個市場來說,上海影城之前都是引入進口機型較多,像CINITY這樣的國產高科技放映系統,我從業20年好像還是第一次看到,這是我們身為電影人最高興的事,終于能夠看到一套自己研發的放映系統,它提升了我們的放映品質,我們要為這個技術吶喊。”

  顧艷表示,新冠疫情期間,很多影院瀕臨倒閉,其實也跟他們一直使用品質相對較低的放映技術有關,“觀眾買單的是你的技術,他眼里看到的是你用技術播放的畫面,所以技術才是引領整個電影市場的”。

  一年10部高幀影片適合市場容量

  “觀眾花錢買電影票,其實看的是畫面,CINITY影廳其實就是在經營畫面”,胥斌說, CINITY一直在積極地推進和開發技術,從各個方面優化技術指標,提升觀影體驗。

  拓普報告顯示,2019年以前,高幀廳票房每年呈10%-20%的票房增長率,從整體趨勢來看,今年有望重回2019年票房峰值。目前,上海影城的CINITY影廳配備了1058個座椅,是全國體量最大的CINITY影廳;英嘉國際影城北京金源CINITY店由原IMAX影廳換新改造而成的CINITY影廳,面積也擴大至近千平米,配備544座高級沙發座椅。2021年春節檔,英嘉國際影城(北京金源CINITY店)、UME國際影城(蘇州金雞湖店)分別實現了超過100%的票房增幅,在特殊廳市場遙遙領先。英嘉國際影城(北京金源CINITY店)的春節檔票房更是首次上升至全國首位。
  中國的電影市場正在進行價值回歸,對電影院經營回到了相對客觀、冷靜和中立的態度上,包括影院投資人也在重新評估電影放映。胥斌說,“我們堅信觀眾整體的觀影體驗就是影院最核心的東西。這次疫情也是一場優勝劣汰,淘汰了很多在觀影體驗方面做得不夠到位的影院。但同時,像上海影城這樣有著長期良好商業運營經驗,在整個市場上又有非常好運營數據,在觀眾中又有良好的放映品質和觀影體驗的影院肯定是常青的,而且整個市場發展空間仍然非常巨大。”
  回到特殊廳本身,其實也面臨著一些具體問題。比如一部影片的整個制作周期是2-3年,真正從拍攝、后期制作、發行到放映,整個周期是12-18個月,為了填補制作周期的真空,需要盡快推出針對CINITY攝影機,讓更高效的CINITY攝影設備進入更多的劇組。胥斌說:“大約半年之前我們與幀彩科技聯合推出了CINITY AMR人工智能母版重置技術,有效保障了短期內CINITY高幀率影片的供給。”另一方面也在籌拍更多影片,以解決片源的問題。
  “在我們看來,一年10部以內是比較合適的。因為高幀率最適合的影片類型其實是動作類和視效類,它可以更多體現CINITY在畫質、亮度、色彩和流暢度的優勢。所以我們與國內外主流片商保持實時交流,從而選取和鎖定未來2-3年最有商業價值的項目來跟進,不管是用CINITY AMR來制版還是實拍制作,我們希望供應市場的所有高幀率版本的電影都是爆款。”(完)
 

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